نقشه راه ایکس باکس برای پیشی گرفتن از سونی و نینتندو تا ۲۰۳۰
برخلاف تصور رایج که موفقیت در صنعت بازی‌های ویدیویی را صرفا با تعداد کنسول‌های فروخته‌شده می‌سنجند، مایکروسافت معادله‌ای تازه تعریف کرده است. این غول فناوری در حالی که با افت فروش سخت‌افزار دست‌وپنجه نرم می‌کند، چشم‌اندازی بلندپروازانه ترسیم کرده تا بخش ایکس باکس بتواند تا سال ۲۰۳۰ میلادی بازدهی مالی خود را از دو رقیب سنتی یعنی سونی و نینتندو بالاتر ببرد. راهبرد تازه این شرکت به‌جای اتکا به آمار فروش دستگاه‌ها، بر تنوع‌بخشی به منابع درآمدی و تبدیل‌شدن به یک ابررسانه استوار است.
چرخش به سوی فرنچایزهای چندرسانه‌ای
مدیرعامل بخش ایکس باکس در یادداشتی که به‌صورت داخلی منتشر شده، جزییاتی از مسیر پیشرو را با کارکنان در میان گذاشته است. بر این اساس، برنامه‌ریزی‌ها فقط به تولید عناوین انحصاری محدود نمی‌شود، بلکه حضور پررنگ‌تر در بازار بازی‌های کژوال و همچنین سرمایه‌گذاری کلان در عرصه سینما و کالاهای تجاری را نیز در بر می‌گیرد.
در بخشی از این پیام که گیم‌اسپات آن را بازتاب داده، آمده است:
«ما برنامه‌های بلندمدتی برای بزرگ‌ترین مجموعه‌های خود در زمینه‌ی فیلم، تلویزیون، محصولات مصرفی، حامیان مالی و تجربه‌های زنده ایجاد خواهیم کرد و شراکت‌های جدیدی در سطح جهانی از جمله چین شکل می‌دهیم.»
تمرکز ویژه روی دنیای Minecraft یکی از ارکان این طرح محسوب می‌شود و پیش‌بینی شده است که رشد درآمدهای مایکروسافت از سال‌های مالی ۲۰۲۸ و ۲۰۲۹ سرعت بگیرد.
عبور از بحران فروش کنسول
رسیدن به جایگاه نخست در سودآوری، مسیری هموار نخواهد بود و چالش‌های جدی بر سر آن قرار دارد. بر پایه داده‌های منتشرشده از سوی گروه پژوهشی سیرکانا، فروش کنسول‌های ایکس باکس سری در بازار آمریکا طی سپتامبر ۲۰۲۶ (شهریور ۱۴۰۵) با سقوطی ۲۷ درصدی نسبت به مدت مشابه سال قبل مواجه شد و رکوردی منفی برای این ماه به‌جا گذاشت.
مدیرعامل ایکس باکس، آشا شارما، در تشریح وضعیت موجود و اهداف آتی بیان کرد:
«تا سال مالی ۲۰۳۰، هدف ما این است که نیمی از مسیر رسیدن به هدف بلندمدت کاربران روزانه را با رشد دورقمی و مداوم بازیکنان و تعامل، در کنار حاشیه‌ی سود پیشرو در صنعت طی کنیم.»
واحد بازی مایکروسافت اخیرا دوران دشواری را تجربه کرده و پس از تعدیل نیروی گسترده که به حذف بیش از ۱٬۶۰۰ موقعیت شغلی انجامید، شاهد کاهش ۱۰ درصدی درآمد فصلی بوده است. این در حالی است که حاشیه سود عملیاتی بخش شبکه و خدمات بازی سونی حدود ۹٫۹ درصد و همین شاخص برای نینتندو نزدیک به ۱۶ درصد تخمین زده می‌شود؛ اعدادی که نشان‌دهنده فاصله معنادار ایکس باکس با رقباست.
تمرکز بر بخش XP و پروژه‌های جدید
برای جبران این عقب‌ماندگی، مایکروسافت تمام توان خود را بر بخش چندرسانه‌ای XP متمرکز کرده تا سبد درآمدی خود را از فروش صرف سخت‌افزار فراتر ببرد. در همین راستا، تولید و عرضه پروژه‌های متنوعی در دستور کار قرار گرفته است که از جمله آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- فصل سوم سریال Fallout
- فیلم سینمایی Call of Duty
- انیمیشن سریالی Diablo
- پارک موضوعی Minecraft که قرار است در سال ۲۰۲۷ میلادی افتتاح شود
این مجموعه پروژه‌ها در کنار یکدیگر، شالوده ساختار تجاری نوین مایکروسافت را می‌سازند تا این شرکت بتواند بدون وابستگی به چرخه فروش کنسول، جریان مالی پایدارتری ایجاد کند و خود را به صدر جدول سودآوری برساند.
